“马戏表演挺好看的，不知道为啥来看的人不多啊?”上周五晚8点，走出欧洲之星嘉年华马戏团表演大棚的市民郝晓东如此感慨。也难怪他感慨，尽管来自俄罗斯的表演者们奉献了一场高水准的演出，但观众席的上座率只有两成多，室外场地内的10个大型游乐项目前，只有寥寥游客在走动。

　　大牌游乐项目遭遇“滑铁卢”

　　经历了从6月24日到现在一个月的“试水”，欧洲之星嘉年华并未迎来此前在多个国内一线城市创造的火爆场面，差强人意的客流量和门票收入让这个“大牌”游乐项目首次进驻二线城市就遭遇了“水土不服”的尴尬。

　　欧洲之星进驻烟台并非无准备之战，此前，很多工作人员都曾亲赴烟台，了解市民生活和消费习惯，感受夜间消费市场，欧洲之星董事长更是曾五次来到烟台考察地址。据调查，烟台市民在滨海路的夜生活到第一海水浴场就基本结束了，他们想通过这个项目将这个节点延伸出去，推动夜间消费文化，改变市民的夜生活习惯。 尽管愿望美好，但一个月来，烟台站的收获并不大。

　　规模档次成揽客“瓶颈”

　　“这个大型项目在烟台的现状，是很多原因造成的，就项目本身来说，设备规模和档次是影响其吸引力的主要原因。”

　　谈及欧洲之星嘉年华为何会“水土不服”，市旅游局副局长李伟功告诉记者，作为顶级的游乐项目品牌，欧洲之星烟台站的规模和档次较其他城市还是有一定差距的，如其在青岛做的啤酒城项目就令他印象深刻，很显然，这样高知名度、大品牌的项目，应该给烟台带来更好、更高的享受。

　　“市民对大品牌的期待值会很高，这需要方方面面都做好，比如外围的设计、整体的观感等。”李伟功认为，在这一点上，欧洲之星嘉年华还有欠缺。

　　“项目的同质化也是个问题，比如过山车，烟台的两个景区都有，这样就会削弱一些市民的兴趣。”李伟功说，马戏表演应该是欧洲之星嘉年华最大的“卖点”，对于烟台老百姓来说，这是此前从未有过的新鲜项目，但作为嘉年华整体活动的一部分，马戏表演的宣传力度不够，市民对其知晓率也不够高。

　　游乐项目应凭卖点“敲门”

　　采访中，记者了解到一个值得关注的现象。一直以来，潍坊富华游乐园在青烟威地区的关注度较高，不少烟台的旅行社都推出一日游的线路，当前，烟台游客一直是富华游乐园的主要客源。在今年暑期，尽管有了世界顶级游乐项目的入驻，但在富华游乐园，烟台游客仍是最多的。

　　“这说明烟台的老百姓也是很爱玩的，关键是告诉他们去哪儿玩、玩什么，这就是我们需要引导的。”李伟功说，敲开烟台夜间经济和消费的大门并不难，市民的消费习惯在于引导，无论是本地旅游景区点还是外来的游乐项目，重点在于如何制造卖点和吸引力来引导老百姓。就如何改变现状、吸引客源上，李伟功建议，除了突出自己的卖点和优势外，要通过价格促销来扭转局面，吸引更多的市民和游客。